Сбор ключевых слов для контекстной рекламы и семантики для СЕО продвижения
Ключевое слово – это слова и фразы, которые могут наиболее точно (релевантно) охарактеризовать определенную страницу веб-ресурса. По этим словам и фразам пользователь поисковой системы находит текст, который ему нужен.
При выборе ключевых слов важно правильно подбирать словоформу и частотность слов. Чем ключевик популярней, тем он ценнее для ресурса. Но одновременно с этим выбиться на первые позиции поиска по популярным запросам бывает очень непросто.
Зачем собираются ключевые слова?
- Контекстная реклама. Такая реклама является одним из основных способов продвижения сайта, продажи товаров или услуг, поэтому от точности и правильности ключевых фраз зависит CTR (показатель кликабельности контекстной рекламы).
- Семантическое ядро сайта. Из ключевых слов состоит семантическое ядро веб-ресурса. Если сайт или отдельная его страница имеют плохую семантику, то ни о каких хороших позициях в поисковых системах не может быть и речи.
- Контент. Для наполнения сайта интересными, информативными текстами.
Различия между подбором ключевых слов для КР и СЕО продвижения сайта
Многие не понимают, но различия подбора ключевых слов для КР и семантиченского ядра сайта существенны. Общее между ними то, что конечной целью является эффективность и охват как можно большей аудитории. При этом есть несколько общих моментов на первых этапах:
- Подбираются наиболее точные ключи их синонимии;
- Определяются семантические запросы;
- Используются релевантные подсказки поисковиков.
При подборе ключевых слов для КР важно выявить, по каким запросам пользователи ищут конкретный продукт. Под все запросы подбирается релевантная страница, и от релевантности этой страницы зависит CTR, цена и позиция объявления. Лица, дающие КР, заинтересованы в том, чтобы как можно больший процент людей, который увидит рекламу, совершил целевое действие (перешел на сайт, заказал услугу, сделал покупку, подписался на рассылку, записался на семинар и прочее). А процент выполнения целевого действия напрямую зависит от правильности подбора ключевых слов.
Особенности составления семантического ядра для SEO
Главная задача ключевых слов в СЕО продвижении – улучшение позиций сайта в поисковых системах, увеличение трафика.
Есть несколько основных способов сбора ключевых слов:
- На основе статистики Яндекс.Вордстат. Один из самых простых и часто используемых способов, основанный на сборе Яндексом статистики запросов. Достаточно ввести нужное ключевое слово, и система выдаст список фраз и их частотность.
- Из поисковых подсказок и похожих слов. Если начать вводить какую-то фразу в поисковиках, то система выдаст несколько возможных вариантов ее продолжения. Это самые актуальные запросы, связанные с вводимой фразой.
- Анализ сайтов-конкурентов. Всегда можно зайти на похожий сайт, который находится на первых позициях выдачи, и подсмотреть его семантику. На это может уйти немало времени, но это достаточно эффективно.
- На основе анализа ключей близких к топу выдачи. Этот способ подходит, если сайт уже работает несколько месяцев. Анализ проводится с помощью разных платных и бесплатных инструментов.
- На основе анализа внутренней семантики ресурса. Если сайт уже работает, то можно вручную вписать опорные ключи и расширить семантику с помощью Вордстата и других инструментов. При этом семантику нужно расширить и за счет использования синонимов. Основная цель – найти ключевые слова, которые не были изначально использованы.
