Контекстная реклама Google AdWords
Контекстная реклама Google AdWords – это рекламные объявления в интернете, соответствующие
контенту страницы. Объявление демонстрируется пользователю исходя из его запроса, и именно
в тот момент, когда он проявил интерес к товару или услуге, которая рекламируется.
На сегодняшний день КР является современным и эффективным инструментом продвижения
продукции и привлечения новых клиентов. При этом с помощью Google Ads можно выделить свою
целевую аудиторию и сделать так, что только она будет видеть рекламное сообщение. Благодаря
такому виду рекламы можно быстро достигнуть желаемых результатов в бизнесе.
Основными целями КР является прямой отклик целевой аудитории, увеличение трафика и
брендинг.
Виды рекламы Гугл Адвордс:
- Поисковая сеть – реклама показывается рядом с результатами поисковой выдачи в ответ
на запрос, сделанный пользователями. Данный инструмент позволяет дать человеку ответ
на конкретный вопрос, тем самым удовлетворив его потребности в той или иной
продукции. - Контекстно-медийная сеть – показывается на сайтах-партнерах Гугл.
- Поведенческая контекстная реклама – поисковая система запоминает запросы
конкретного человека и на протяжении определенного промежутка времени (от
нескольких дней до двух недель) показывает ему рекламу, посвященную продукции,
которую он искал.
Плюсы и минусы
Как и любой другой рекламный инструмент, контекстная реклама имеет как свои плюсы, так и
недостатки. При этом они из года в год могут несколько меняться, так как меняются алгоритмы и
подход к пониманию работы КР. Однако есть немало характерных особенностей, остающихся
неизменными.
Преимущества
- Дает быстрый результат. Количество переходов на веб-сайт, на котором содержится
реклама, увеличивает с первых часов запуска рекламы. - Работает с момента запуска.
- Простота оценки эффективности. При желании всегда можно посмотреть результаты,
которая дала реклама, и оценить ее эффективность. Предлагается подробная аналитика по
всем кампаниям. С помощью сервиса Google Analytics можно тщательно и подробно
проанализировать результаты кампании. - Возможность отбора целевой аудитории. Заказчик сам решает, кому показывать
контекстную рекламу, для этого устанавливаются специальные критерии (возраст, пол и
т.д.). - Широкий охват аудитории.
Недостатки
- Относительно высокая стоимость. Она во многом зависит от тематики. При этом клиент
платит за каждый клик, и в некоторых тематиках с высокой конкуренцией цена за один
клик может сильно «кусаться». - Краткосрочность. Как только убрать контекстную рекламу, так сразу пропадает результат.
- Сложность настройки. Настройкой и ведением кампании должен заниматься
квалифицированный специалист. Ему необходимо разработать правильную стратегию,
собрать семантическое ядро, придумать яркие и запоминающиеся заголовки, постоянно
анализировать результаты и делать корректировки исходя из них и многое другое. - Большая конкуренция в разных тематиках.
Кому подходит контекстная реклама Гугл Адвордс, и кто производит ее
настройку
Контекстная реклама – это универсальный рекламный инструмент, так как он подходит всем, кто
хочет продать какой-либо товар или услугу, даже если они специфические. Она подходит всем
видам бизнеса, вне зависимости от вида деятельности, специфики работы, конкуренции и
количества лет на рынке.
Созданием, настройкой и ведением КР Google Ads должен заниматься PPC-специалист.
Специалисты по контекстной рекламе выполняют большой объем работы, поэтому иногда им
помогают другие специалисты, например, копирайтеры могут помочь в написании привлекающих
внимание заголовков.
