Фирменный стиль компании: зачем нужен и почему так важен
Конкуренция между разными компаниями уже давно вышла на новый уровень. Сейчас
недостаточно просто выпускать качественный продукт и вводить новые технологии, нужно еще и
сделать свой бренд узнаваемым. Из-за того, что в разных сферах производятся одинаковые
продукты, необходимо как-то выделиться среди конкурентов и сделать это качественно. И
поможет в этом фирменный (корпоративный) стиль компании.
Фирменный стиль – это совокупность различных элементов, формирующих образ компании и
выделяющих ее среди множества других. Он подчеркивает индивидуальность компании и делает
ее узнаваемой в глазах потенциальных клиентов.
При формировании индивидуального образа фирмы все графические элементы создаются в
одном стиле. К созданию фирменного стиля следует подойти очень ответственно, так как это
важный инструмент в развитие бизнеса.
Для чего нужен фирменный стиль?
- Обеспечивает единство всех производимых товаров и услуг, а также отличает их от того, что предлагают конкуренты;
- Защищает от подделок;
- Повышает узнаваемость компании;
- Укрепляет доверие к бренду в глазах партнеров и потребителей;
- Упрощает запуск новых продуктов и повышает их продажу;
- Повышает эффективность маркетинговых кампаний и упрощает создание рекламы;
- Создает определенный имидж компании;
- Выделяет фирму среди конкурентов.
Учитывая все это, любой бизнес заинтересован в создании своего корпоративного стиля,
особенно если речь идет о крупной компании, которая хочет заявить о себе на рынке. Без него
потенциальные клиенты не смогут узнавать предлагаемый продукт и как-то его выделять среди
множества других.
Основные элементы фирменного стиля
Фирменный стиль формируется из различных отдельных элементов, каждый из которых играет
важную роль:
- Название компании. Название помогает клиенту отличить услуги и продукцию одной
компании от другой. Название должно быть на слуху, ведь оно позволяет продвигать
бренд и повышать его узнаваемость. - Товарный знак. Как правило, на товарном знаке изображено название компании,
оформленное в цветах компании. - Цвет. Крайне важно подобрать грамотное сочетание цветов, ведь цветовая схема может
вызывать у потребителей те или иные ассоциации. Это один из важнейших элементов
корпоративного стиля, так как по нему проще всего узнать компанию. Он используется при
создании логотипа и товарного знака, а также отражает некоторые особенности фирмы. - Фирменный блок. Это сочетание некоторых элементов корпоративного стиля, которые
чаще всего используются. - Фирменный комплект шрифтов. Это способ отображения текстов на носителях
корпоративного стиля. - Слоган (лозунг). Это можно назвать девизом фирмы, в котором отражается направление
ее деятельности, цели и философия.
При складывании всех этих элементов воедино компания и выделяется среди конкурентов, а
также притягивает новых клиентов. Одним из важнейших моментов является грамотное
размещение всех элементов фирменного стиля на всем, что определяет имидж компании: форма
сотрудников, товары, листовки, брошюры и прочая рекламная продукция, транспортные средства
фирмы и т.д. Именно правильное использование корпоративного стиля помогает продвигать
компанию, повышая ее узнаваемость.
Фирменный стиль – важный инструмент в продвижении бизнеса
Есть немало примеров, когда крупные компании, выпускающие хорошую продукцию и делающие
большие денежные вливания в рекламу, терпели крах из-за пренебрежения этой важной
составляющей бизнеса. На сегодняшний день, корпоративный стиль является одним из
определяющих факторов успеха компании на рынке.
